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千山晚报:中国足球掀起房地产热
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韩宁-2011-6-17 14:16:28
  借助大连足球的城市名片,大连万达集团从一个地区性的房地产企业成长为一个主业明晰的全国一流房地产企业,借助中国足球,大连万达成功实现了自身品牌的飞跃。对万达董事长王健林颇为熟悉的名帅迟尚斌昨日表示,万达集团确实给大连足球树立了前所未有的高度,但不可否认,足球也给当年的万达集团树立了极高的品牌。

  如今,当年声称看不懂中国足球并且表示中国足球缺少制度性保障的万达集团,有意在中国足球重树形象的时刻重新返回。大连一位媒体人士对记者说:“万达集团有意继续出资赞助中国足球,不得不是说是王健林对中国足球的情感因素。更重要的是,作为一家成长为全国级别的大型企业,这个时候回归中国足球应该是对企业自身形象的重新塑造。中国足球确实需要有实力的企业重新包装,经历了反赌扫黑之后,这将是中国足球发展的一个契机。而万达集团有可能成为中国足球的拯救者。这是企业自身发展的一种经营策略。”

  索取 恒大玩的是套路

  在万达选择回归之前,中超联赛烧钱最猛烈的莫过于广州恒大,该俱乐部的一掷千金,让人们更多了解了广州恒大是一家颇有实力的房地产企业。不过,恒大的这种经营策略不得不说是企业自身战略扩张、品牌推广的需要。而这一套路正是当年万达集团曾经屡试不爽的经营策略——以足球为媒,让企业品牌无限扩大。

  恒大的做法显然起到了立竿见影的效果,但是对中国足球的未来发展难免还是让人担心。恒大仅仅是对一线球队投入无限大手笔,对球队的梯队建设、青少年规划等等却是鲜有大手笔。显然,恒大俱乐部更多地追求了眼球效应。而中国足球真正的发展还应该在于青少年、在于后备人才的培养。如果一旦俱乐部选择减少投入,那么这支球队就将成为一个传说中的泡沫,随时有破灭的可能。

  低调 商家搞的是战略

  事实上,除了恒大俱乐部之外,多家中超俱乐部都有房地产商的身影,或者组建俱乐部、或者出资冠名,比如浙江绿城、辽宁宏运、陕西浐灞、北京国安、青岛中能、天津泰达、河南建业、江苏舜天、山东鲁能、长春亚泰、南昌衡源和大连实德,加上广州恒大,多达13家。中超赛场表面上看是运动员在绿茵场的搏杀,背后其实已经是高楼大厦的比拼。为何房产商钟爱中国足球?

  辽宁省足球运动管理中心主任梁殿乙昨日表示,足球这项运动是一项投入巨大的体育赛事,在整个联赛商业运作还不规范,球队不能完全实现造血机能的情况下,需要有实力的企业进行投入。而当前,不可否认,房地产业是国内的支柱性产业,房地产企业进入中国足球,是一种市场的自我选择:“以前中国足球联赛里,有烟企、有酒企,还有制药、制衣等企业,但是随着时代的发展,它们渐渐地退出了历史舞台,房地产进入中国足球,也是当代中国经济发展的侧面体现。房地产企业的雄厚资金,可以保证中国足球的发展。这也说明了足球在中国是第一运动,与足球做伴,是商家的战略发展体现。”

  足球的发展依托于城市,借助足球的平台,房地产业可以与城市建立更紧密的关系,这才是房地产攻占中超的根本原因。

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