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东方体育日报:央视播的不是乒乓是广告
关键字:央视,聂卫平XML
韩宁-2011-5-21 6:38:26
  “球衣上广告太多,又都是绣上去的,分量太重,影响发球。” ——国乒领队黄飙

  聂卫平炮轰央视五套浪费国家资源,把体育频道变成乒乓频道。央视体育频道总监江和平拿出数据说话:转播乒乓是照顾大众需求。“我毫不讳言,传播效益就是经济效益与收视效应。”江和平表示。说白了,不仅老百姓爱看乒乓,赞助商也愿意把广告投放给乒乓球。

  5月15日晚,CCTV5放弃刘翔赛季首秀,一心直播鹿特丹世乒赛,一度让外界议论纷纷。频道总监江和平解释说:“当时张继科和王皓的男单决赛已经打到最后关头,为了保持比赛的连续性,只能连续播出。”并且表示,央视花大价钱购买了世乒赛转播权,不直播才是资源浪费。

  且不论世乒赛与田径钻石联赛,在赛事级别上孰轻孰重。光是看世乒赛转播中,满眼的中国元素与企业LOGO,就让央视无法放弃。

  民族企业红双喜设计研发的球台、比赛用球早已成为世乒赛、奥运会上的一道风景。向世界展示着中国的风采。而此次世乒赛虽在欧洲举行,但主冠名权还是被广汽集团拿下。

  赞助商偏爱乒乓球,一方面乒乓是国球,中国媒体追踪报道,广告效应直接影响中国受众;另一方面,借助国乒的强势出击,产品广告也能打入欧美等发达国家的市场和消费群,一份投入,两份收益。有圈内人士指出:“以奥运会为例,并不是所有企业都能成为奥运会的赞助商,但是如果你是中国乒乓球队的合作伙伴,即使你是非奥运赞助商,也一样可以与奥运会接轨并巧妙地融入到奥运氛围,实现品牌效应最大化。”

  说到老聂抨击的“甚至连国家乒乓球队的内部训练,都会开着转播车进去直播!”事实上,早在国乒开创“直通”赛事第一季,即2006年的“直通不来梅”之前,中国乒乓球队的球衣广告就多达7家,几乎能放广告的地方都放上了。当时,领队黄飙就表达了担心,说:“球衣上广告太多,又都是绣上去的,分量太重,可能会影响队员的发球。”

  再拿此次鹿特丹世乒赛为例,中国队队服左胸前一家通讯公司和汽车品牌,右胸前是一家体育用品公司和电器公司品牌。左右臂也贴上了商标。一次发球就是一个特写,商家显然很乐意在CCTV5这样的平台上,连续数日高强度地展示自己。

  据央视公布的数据,世乒赛男单决赛收视率高达2.18%,也就是说有2500万人看了决赛。“乒乓球是国球,看的人多,我们要照顾大众的需求。其实各项乒乓球比赛的收视率都很高,直通选拔赛男单决赛在晚上10点后播出,收视率也达到了0.55%。”江和平说。

  而在去年莫斯科世乒赛女团输给新加坡之后,男团决赛的收视率摸高到1.4667%,在2010年前10个月CCTV5的收视率统计中,仅次于4.3309%的南非世界杯1/4决赛德国VS阿根廷和2.04%的南非世界杯开幕式,比1.3243%的南非世界杯决赛荷兰VS西班牙还高。
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