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新华日报:瓷娃娃变身"招财猫"的启示
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韩宁-2011-4-22 7:13:29
  由于超高的人气,外号“瓷娃娃”的福原爱成了不折不扣的“招财猫”,为辽宁队和现在效力的广东队成功“招商引资”,在大多数俱乐部仍为参赛经费和球员工资而犯愁的乒超联赛中,简直是大救星。

  一名在乒超实力远算不上顶尖的外援,人气居然超越大把的乒超世界冠军,非常耐人寻味。这说明,在体育日益市场化和商业化的当下,最能体现一名运动员价值的,除了实力和金牌,个人形象和魅力也是重要的参照标准和加分因素。

  率真、靓丽、活泼、爱心……媒体在报道这位邻家女孩般的日本选手时都会不吝溢美之词。由于良好形象所带来的超高人气和商业价值,福原爱虽然球场上不是冠军,场外的商业价值却胜似冠军,影响力超过我们很多国手。

  球技是奠定良好形象的基础,与此同时,运动员还要具备良好的内涵,以及由其引发出来的气质、魅力和文化。用英语大秀幽默的姚明、李娜,总是比惜字如金的伏明霞、郭晶晶更有“竞争力”。

  运动员的商业价值主要是由能力和成绩决定,实力超群、技高一筹的往往最有商业价值,最为商家青睐。最简单的量化指标就是金牌数,就像邓亚萍、伏明霞、郭晶晶、林丹和丁俊晖等,商业价值与成绩成正比。但金牌并不完全等于影响力,相比更具个人魅力的姚明、刘翔和李娜,他们的影响力和商业价值仍逊一筹。这正是气质和谈吐千人一面的中国运动员的一个“短板”,人气不高,甚至毫无个性,价值自然打折扣。

  我们很多运动员大多形象刻板,个性雷同,过早的专业化训练和缺乏文化学习使得他们往往内涵不够,交流时缩手缩脚才情枯竭,“复读机”式的表达令人难以恭维,像伏明霞、郭晶晶这样的“皇后”,发布会上经常都是顾左右而言他,甚至一问三不知,郭晶晶甚至还一度与媒体交恶。

  福原爱则不然。除了先天的靓丽外表,想笑就笑想哭就哭的率真也让人觉得容易接近,加之一口地道的普通话和正宗的东北话,使得这位日本女选手一下子和我们拉近了距离,具有一种特别的亲和力。除了球技和外表,她的内涵也使其形象更加健康和丰满。汶川大地震和上月的日本大地震后,福原爱的真情流露和低调捐款也给人留下深刻印象,让人感动。

  幽默风趣、本色依旧的姚明也很有魅力,做得同样不错的还有刘翔和李娜。拿姚明来说,尽管他在火箭队的年薪最高时接近二千万美元,但仍无法相比其在场外实现的商业价值,究其原因,还是由于姚明的良好形象和超高人气。纷至沓来的代言合同让姚明赚得盆满钵满,商业价值得以实现最大化。只不过在时下的中国体坛,这样的旗帜性人物太少。

  在中国体育逐步走向市场、国家不再一味投钱的背景下,要想扩大自己的美誉度和影响力,吸引观众和赞助商走进赛场,充分挖掘体育的商业价值,除了提升比赛的精彩程度,还必须培养出更多具有良好形象和足够魅力的福原爱和姚明,这样才能赢得市场,强化造血功能,促进可持续发展。   
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