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颜强:央视为什么转不了中超?
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韩宁-2011-3-9 16:14:25
  中国职业体育的发展,其实和央视整体未来体育媒体产品的成败休戚相关。奥运会和世界杯,自然会是央视的丰收季节,但长久而论,周复一周的职业联赛,才是专业体育媒体生存的根本。央视没有理由不转中超,中超没有理由拒绝央视。然而第二次消失,是因为中超之恶劣。可中超消失的同时,中国国家队仍然还出现在央视,主管部门的逻辑让人摸不着头脑。

  连两会代表都表示,需要央视恢复对中超联赛的转播,一个小小的媒体话题、体育话题,居然也被摆到了共商国是的两会平台?

  从河南建业俱乐部老板胡葆森处传出的信息,显示胡老板的议案里,会有对央视恢复中超转播的要求。其他一些参与两会的代表,和体育尤其足球相关的,也暗示着这样的讯号,例如辽宁足球俱乐部和其他一些足球俱乐部,以及和足球乃至体育产业相关代表。两会过后不多久,中超就将在4月初揭幕,据说谢亚龙南勇案件的审理也进入尾声,足管中心的管理团队,经过一年调整,基本上到位,近来更是有了“五年俱乐部夺冠、十年国家队夺冠”的亚洲争雄口号。

  一年来,停办多年的足协杯,也将在2011年恢复,还已经找到了冠名赞助商,只是具体营销架构和赛期,仍然有些不确定。不过整体上看,足球尤其是联赛的复苏,前景可期。

  于是央视是否能够改变态度,重新开始转播中超,对于中国足球,尤其是职业联赛的所有者和经营者而言,显得格外重要。

  转播版权和转播技术,从来不是中超上不了央视台面的理由,可即便是央视内部的一些人士,也对能否转播中超噤若寒蝉。中超的人希望登上主流媒体平台,而从媒体角度看,央视也没有理由拒绝转播中超。中国足球公众形象再糟糕,却仍然是影响力最大的职业体育媒体产品,哪怕是在最惨淡的2008年和2009年,中超赛事在各地方台的收视率,都是各种直播赛事收视率之翘楚。从中超联赛和俱乐部角度看,如胡葆森所言,“中央电视台把握着全国舆论的基本导向”,倘若中超回到央视平台,联赛和媒体双双受益。

  只是矛盾没有这么简单,主管部门的决定,是中超历史上第二次从央视消失的原因,要想回到这个平台上,甚至不是央视就能一方做出的决定。

  甲A红火的时代,央视体育频道几乎也是和国内职业足球改革一道兴起的,《足球之夜》一度是国内标志性的体育电视栏目。阎世铎改造出中超后,中超注重电视版权收入,结果2004年和2005年中超历史上第一次从央视消失,以上海SMG为首的各地方台联盟,成为了中超联赛电视转播主体。那更是一个市场化竞争结果,只是在一个架构完全不合理,市场基础十分薄弱,中国足球整体又走下坡路的时候,采取如此倚重电视转播收入的商业架构,让中超从一创立,就有了严重的肌体内伤。

  因为一个本身不够强大的职业联赛,从央视这样的平台消失,虽然短期内从其他转播商得到更高版权收益,然而整体市场价值却在萎缩,连带影响到商业开发、市场口碑和广告赞助收益,甚至还影响到现场上座率。中国的职业体育,和欧美职业体育,有着一条完全相反的轨迹,欧美是现场上座率越高,电视转播版权价格越高,而中国这些萌芽期的职业赛事,无论篮球足球,只有具备了足够的电视和其他媒体传播效应后,才能促进现场上座率。

  在央视停摆两年,即便2006年回归央视,中超已经是行尸走肉,《足球之夜》这样的王牌栏目,也逐渐失去了最初的勃勃生气。2009年,央视转播有些重起炉灶的劲头,周一晚上的《中超战报》栏目开始收视率也相当高,可惜对于赛事本身转播,央视的安排支离破碎,到了2010年足坛打假杀赌扫黑反腐,中超则第二次在央视彻底消失了。

  从公众反映上看,似乎已经对央视是否转播早不在意,毕竟地方台都在转,中超的形象也没法在媒体市场上叫好。但是对于央视本身,对于中超,这样的直播,却具备着战略意义。作为国家大台,中国职业体育的发展,其实和央视整体未来体育媒体产品的成败休戚相关。奥运会和世界杯,自然会是央视的丰收季节,但长久而论,周复一周的职业联赛,才是专业体育媒体生存的根本。

  央视没有理由不转中超,中超没有理由拒绝央视。然而第二次消失,是因为中超之恶劣。可中超消失的同时,中国国家队仍然还出现在央视,主管部门的逻辑让人摸不着头脑。所以两会上才有了代表议案之说。白岩松对两会出现这样的议案,感叹了一句:“这不是一年一度的政治生活,而是把老百姓的生活当最大政治的时候……”央视转播中超与否事小,能上两会台面,倒也是行业自救的行动。

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